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电商刚刚兴起的时候,很多人对于线上购物的真实及产品质量呈怀疑的状态,极少数人敢涉及,红利相对较少;随着不断的发展和客户的积累,渐渐的,消费者和电商商家都尝到了甜头,越来越多的商家开始进驻线上电商,红利开始爆发,这个阶段进入的商家,因为获客成本低、流量大、竞争少,所以获得了很快的发展;然而,随着电商发展进入白热化以及后半段,电商红利见顶,线上经营成本甚至线下经营成本。传统零售先是受到了电商的冲击,而后电商发展也遇到增长难点,各大电商都在寻求新的增长点。于是零售业进入新零售时代。


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新零售,简单的说就是在保留传统零售在体验、时效、服务等优势的基础上,运用大数据、人工智能等手段,进行的互联网化的改造。新零售的发展也是基于顾客和用户为核心的一次转变。而新零售涵盖了多种商业模式,如O2O、B2B、店仓一体、前置仓、社区团购等等。O2O是较早被认为属于新零售的商业模式之一,典型的以盒马鲜生为例。尽管国内生鲜电商众多,但是能够盈利的却很少,因为生鲜产品具有非标准化、保质期短、运输过程中易损耗的等特点,导致仅依靠纯电商平台的模式难以建立消费者对于产品和品牌的认可。


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