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新零售,简单的说就是在保留传统零售在体验、时效、服务等优势的基础上,运用大数据、人工智能等手段,进行的互联网化的改造。新零售的发展也是基于顾客和用户为核心的一次转变。而新零售涵盖了多种商业模式,如O2O、B2B、店仓一体、前置仓、社区团购等等。O2O是较早被认为属于新零售的商业模式之一,典型的以盒马鲜生为例。尽管国内生鲜电商众多,但是能够盈利的却很少,因为生鲜产品具有非标准化、保质期短、运输过程中易损耗的等特点,导致仅依靠纯电商平台的模式难以建立消费者对于产品和品牌的认可。